Экспертный аудит наименования

Экспертный аудит наименования

Заказчик: ООО «ТК Кузбасстрансгруз»

Бренд: «Умные перевозки»

Проект: «Экспертный аудит наименования»

Период проведения проекта: октябрь 2013 года

Исходная информация о компании:

Основной деятельностью ООО «ТК Кузбасстрансгруз» является транспортно-экспедиционное обслуживание в сфере грузовых перевозок. Компания представлена на рынке уже более 5 лет и имеет собственный небольшой парк техники. На сегодняшний день стоит вопрос о расширении географии предоставления услуг и открытии офиса в г. Санкт – Петербурге, в связи с чем стоит вопрос о смене наименования.

Управленческие задачи проекта:

1. Решение о целесообразности вывода услуг на рынок г. Санкт – Петербурга под наименованием «Умные перевозки»;
2. Решение о целесообразности ребрендинга в отношении компании, работающей на рынке Кемеровской области и территории РФ.

Механика проекта:  экспертный аудит, экспертный прогноз

Результат:

В ходе проведения аудита названия «Умные перевозки» состоялось 6 интервью с экспертами в области маркетинга и продаж, а также представителями целевой аудитории. Целью интервью стал анализ соответствия названия «Умные перевозки» позиционированию компании и ее стратегическим намерениям. Единого мнения относительно названия не было высказано. Эксперты указывали и как на сильные, так и на слабые стороны использования данного названия. В итоге были выработаны рекомендации по достижению задач проекта.